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说实话，现在再聊"元宇宙"这个词，我自己都觉得有点老套。但有趣的是，就在大家以为这个概念已经凉凉的时候，一家名叫GEEIQ的英国初创公司却在9月份低调完成了660万英镑（约5925万人民币）的A轮融资。

虚拟世界的"数据管家"

记得去年这个时候，元宇宙已经被AI抢尽了风头。但GEEIQ却用实力证明了一个朴素的商业真理：风口会过去，但市场需求不会消失。这家公司就像虚拟世界里的"数据管家"，专门帮品牌解决一个头疼的问题——如何在Roblox、Decentraland这些平台上精准投放营销资源。

说起来他们的创业故事也挺有意思。三位创始人Charles Hambro、James Burden和Andrew Burden最早在一家数据驱动的创意公司共事，2018年就敏锐地察觉到游戏社交平台的商业潜力。那时候"元宇宙"这个词还没火起来，但他们已经发现年轻人在游戏里社交的时间越来越长。

奢侈品牌的虚拟战场

我最佩服的是他们说服了一众大牌买单。古驰、保时捷、欧莱雅都是他们的客户，这让我想起去年Gucci Town在Roblox上创下的4100万访问量记录。这些奢侈品牌可精着呢，要是看不到真金白银的效果，才不会花这个冤枉钱。

GEEIQ的做法其实很务实——他们把各个元宇宙平台的公开数据收集起来，做成了一套能让品牌方看懂的分析工具。比如你想知道Roblox上18-24岁的女性用户最喜欢什么类型的虚拟商品？你的竞争对手在Fortnite上搞了什么活动？这些问题他们都能给出答案。

Z世代的购物革命

不得不说，现在的年轻人购物方式真是大变样了。我侄子前两天还跟我炫耀他在游戏里花100美元买的虚拟球鞋，这在以前简直难以想象。但这就是现实——Z世代不仅会在游戏里买皮肤，还会因为喜欢的虚拟活动去线下消费。

GEEIQ抓的就是这个痛点。他们帮Tommy Hilfiger策划的虚拟时装周活动，累计访问量达到2700万次。这种线上线下联动的玩法，正在成为品牌营销的新常态。

未来已来

虽然元宇宙的热度不如从前，但数据显示到2030年这个市场可能达到9365亿美元的规模。这让我想起2000年互联网泡沫破灭时的场景——概念炒作会降温，但技术带来的变革不会停止。

GEEIQ的聪明之处在于，他们没有沉迷于炒作概念，而是老老实实地帮品牌解决实际问题。用他们CEO的话说："品牌需要与虚拟世界的用户建立真正的联系，而不是简单地把logo贴上去。"

说到底，无论是元宇宙还是什么新概念，商业的本质从未改变——找到需求，提供价值。从这个角度看，GEEIQ的路子走对了。

(责任编辑：市场)